“大寶天天見”已經(jīng)退出了潮流,越來越多的男士護膚品開始登堂入室,與女性化妝品一起占據(jù)了消費者家中的化妝臺。每日在電視屏幕后用歐萊雅滋潤皮膚的吳彥祖和代表著卡尼爾男士的王力宏似乎才是現(xiàn)代男性的標桿,而近日業(yè)界又傳聞聯(lián)合利華旗下的旁氏也將來湊熱鬧。傳聞雖暫未得到證實,但無可置疑,男士護膚品是近幾年市場的大熱,“隨著不斷有強勢品牌進入,男士護膚品市場競爭也變得愈發(fā)激烈,甚至呈現(xiàn)了戰(zhàn)國紛爭的局面,未來,哪個品牌終能成就男士護膚的大業(yè),還很難判斷�！币晃粯I(yè)內(nèi)專家表示。

　　“諸侯”并起

　　據(jù)了解,男士護膚品市場這幾年來都以平均30%的速度增長,最先推出男士產(chǎn)品的是花王旗下的碧柔,然后是德國拜爾斯道夫的妮維雅以及來勢洶洶的化妝品巨頭歐萊雅,帶著旗下的碧歐泉、巴黎歐萊雅和卡尼爾,對市場進行高、中、低全方位通吃;已經(jīng)對男士護膚市場表露野心的日化巨頭寶潔,旗下的玉蘭油、吉列都推出了相應(yīng)的男士系列。與此同時還不能忽略曼秀雷敦近年對男士系列的發(fā)力。

　　而日前業(yè)內(nèi)知情人士透露,旁氏正在籌備其男士系列的上市,并且同樣采取明星代言策略,將請吳尊作代言人。雖然此傳聞無法得到聯(lián)合利華的證實,但業(yè)界均稱,聯(lián)合利華加入該領(lǐng)域的競爭是遲早的事。

　　2001年,歐萊雅集團旗下的碧歐泉男士產(chǎn)品進入中國,這也是國際高檔護膚品中第一個涉足中國的男士品牌。經(jīng)過6年的市場推廣,碧歐泉男士在中國已擁有了堅實的消費群。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,碧歐泉連續(xù)3年占據(jù)近2/3的高檔市場份額。

　　歐萊雅(中國)有限公司總裁蓋保羅也曾對外表示:“雖然目前沒有統(tǒng)一的官方數(shù)據(jù),但根據(jù)市場的反饋和我們的統(tǒng)計來看,整體上我們的品牌在中高檔男士護膚產(chǎn)品市場處于引領(lǐng)者的地位,男士產(chǎn)品占銷售的比率在不斷提升,分別在5%~20%不等。”最先進入中國市場的碧歐泉,毫無懸念的在高端男性護膚市場的競爭中處于優(yōu)勢地位。

雅詩蘭黛的倩碧同樣是男性高端市場的強勁競爭者。歐萊雅集團慣用明星牌,碧歐泉男士主打金城武、巴黎歐萊雅男士主打吳彥祖、卡尼爾男士主打王力宏。與之不同,倩碧雖然早期也聘請過古天樂做代言,但眼下它已轉(zhuǎn)向更為務(wù)實低調(diào)之路,尋求一些新興渠道進行推廣。例如通過易趣網(wǎng)免費派送千份倩碧男士醒膚活力修護露給戀愛中的男女。

　　那么,姍姍來遲的旁氏進入男士護膚品市場是否還有機會？

　　盛世傳美首席營銷顧問吳志剛認為,男士化妝品這一品類的發(fā)展太快了,對任何大品牌來說都很有機會。亞洲PHPC日化管理咨詢有限公司總經(jīng)理谷俊分析,在眾多大品牌的男士系列中要想有所作為,除非要有很深入的渠道,或者要有能打動人的產(chǎn)品賣點�！澳壳澳惺炕瘖y品的競爭主要集中在商超和專營店,旁氏在商超渠道的優(yōu)勢是有的;而在產(chǎn)品功能或概念上,怎么在金城武、吳彥祖、王力宏等男明星代言以及有限的產(chǎn)品品類中突出自己,就要看旁氏的最新動作了�！比栈�行業(yè)資深營銷專家馮建軍指出,如果旁氏推出男士系列,最大的競爭對手將是曼秀雷敦和妮維雅。

　　硝煙漸濃

　　男士護膚市場有巨大市場潛力早已是業(yè)內(nèi)皆知的事實,而各個品牌將對這里領(lǐng)域進行的投入更是可以預期。

　　吳志剛認為,男士護膚市場即將進入成熟期,大企業(yè)對男士護膚市場的投入明顯增加,先行者們對市場的培育已達到一定的程度,“而業(yè)界一向以穩(wěn)健保守著稱的聯(lián)合利華也終于按捺不住,這就更意味著男士化妝品市場正進入一個新階段,市場競爭更具看頭。”業(yè)內(nèi)營銷專家肖勇也認為,男士護膚品市場已經(jīng)被點亮,當越來越多品牌加入市場競爭,男士化妝品市場即將進入細分階段。

　　吳志剛分析,目前男士化妝品的競爭焦點集中在大型渠道,主要以超市為主,“從目前的銷售排名來看,歐萊雅第一,妮維雅第二,碧柔第三。”谷俊則認為,以目前的市場現(xiàn)狀看,男士護膚品將會是歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦等的天下,“目前男士護膚高端市場以歐萊雅集團的碧歐泉為主,中端市場以妮維雅的銷售最好,而男士護膚對于國內(nèi)品牌來說更多是附屬產(chǎn)品�！�

　　谷俊還強調(diào),男士護膚品市場還未真正熱起來,一是男士化妝品的市場規(guī)模目前不到女士化妝品的5%,二是男士化妝品的功效也在潔面、控油幾個點上扎堆,中高端市場遠未成熟,男士化妝品市場“蛋糕”遠未做大。同時也有業(yè)內(nèi)人士指出,潛力大基數(shù)小是目前男士護膚市場面臨最大的尷尬。

• ·2010-2015年中國口腔清潔品行業(yè)研究與投資分析報告
• ·2010-2015年中國口腔清潔用品行業(yè)調(diào)研及投資前景預測報告
• ·2010-2014年中國消毒劑市場深度研究及投資前景預測分析報告
• ·2010-2015年中國液體香辛料市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報告
• ·2010-2015年中國牙膏行業(yè)深度評估及投資前景預測報告
• ·2010-2015年中國香衣洗滌液市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報告
• ·2010-2015年中國顯白劑市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報告
• ·2010-2015年中國酸性無泡沫清洗劑市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報告
• ·2010-2015年中國牙膏行業(yè)市場全景調(diào)研及投資分析深度研究報告
• ·2010-2015年中國消毒劑行業(yè)市場全景調(diào)研及投資分析深度研究報告

• · 2010年日化產(chǎn)品概念發(fā)展形勢分析
• · 2010年度日化產(chǎn)品概念發(fā)展情況分析
• · 化妝品和電子商務(wù)發(fā)展情況分析
• · 中國民族品牌和國際市場發(fā)展情況分析
• · 網(wǎng)絡(luò)時代日化企業(yè)能否適應(yīng)營銷手段的變革分析
• · 中高端市場競爭和中國沐浴業(yè)發(fā)展情況分析

• · 安徽省和化妝品市場發(fā)展情況分析
• · 歐洲有機化妝品銷量冠軍拉薇和中國市場情況分析
• · 2010年本土日化軍團的反攻點評
• · 化妝品市場的膠原蛋白風點評
• · 2010年1-2月日用化學產(chǎn)品制造業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計
• · 中國男士高端香水市場解析

• ·2010年1-3月浙江日用雜品制造主要經(jīng)濟指標
• ·2010年1-3月安徽日用雜品制造主要經(jīng)濟指標
• ·2010年1-3月山東日用雜品制造主要經(jīng)濟指標
• ·2010年1-3月河南日用雜品制造主要經(jīng)濟指標
• ·2010年1-3月湖南日用雜品制造主要經(jīng)濟指標
• ·2010年1-3月廣東日用雜品制造主要經(jīng)濟指標